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從發展勢頭正猛到遭遇滑鐵盧,熊貓直播這四年經歷了什么?
創業要破格,像闖進無人區,像海盜不斷冒險,十位創業者的內心告白
來源:鉛筆道 李小默  2019-03-08
作者:小股

[ 導讀 ] 熊貓直播一直以來的PR就是王思聰本人。未投入足夠的資源在品牌建設與主播運營上,也讓部分用戶缺乏粘性與忠誠度。

股融易注:一直以“不差錢”形象示人的熊貓直播,是如何一步步變成如今的樣子?

知名游戲博主“直播點吧”發微博稱:熊貓直播在職員工爆料,熊貓直播本月會申請破產,并將于3月18日關停所有服務器。他還透露,王思聰已被架空,熊貓直播欠工會的債無法償還,目前正在瘋狂裁員。

也有內部人士爆料,熊貓直播之所以到現在的地步,百分之九十九的原因在于管理層的無能。隨后,熊貓直播的主播也向媒體透露,在公司內部,有時候一件事走程序要少則半個月,多則一倆月,還不yi定有結果。公司好幾次遇到發展問題,高管名義上是開會討論問題,實際上是攜妻帶子,出國團建。

4年前,熊貓直播高調入場,輝煌時期,一度與虎牙、斗魚相抗衡。去年5月11日,虎牙在紐交所敲鐘上市。斗魚深陷裁員、倒閉傳言。如今,曾排在虎牙、斗魚之后的熊貓直播也被曝即將申請破產。從發展勢頭正猛到遭遇滑鐵盧,熊貓直播經歷了什么?

熊貓直播被爆將申請破產

即时赔率亚洲赔率澳门赔率 www.857992.live 昨日,熊貓直播本月會申請破產的消息不脛而走。爆料博主“直播點吧” 隨后放出熊貓直播CTO的回應,他稱關服時間不是18號。這也側面驗證了熊貓直播的處境,只是時間未定。

在這條微博的下方,這位博主還留言透露,王思聰已被架空,熊貓直播欠工會的債無法償還,目前正在瘋狂裁員。若員工周五前主動離職,還能獲得半個月工資的賠償。

有內部人士爆料,熊貓直播之所以到現在的地步,百分之九十九的原因在于管理層的無能。他還稱,自來360的高管對其他高管進行排擠,王思聰帶來的高管已被邊緣化,熊貓直播的法定代表人龍飛也于年前被架空。

一張網傳的截圖顯示,熊貓直播COO張菊元的助理在“潘達踢威”的員工群中表示,已經幫員工對接了頭條、快手、花椒、映客等多家公司的職位申請。

熊貓內部微信群的消息也被曝光,消息稱,熊貓在北京和上海的總公司可能進行破產清算。熊貓直播的一位技術人員對媒體透露,現在坐等破產,沒人干活了,這個月工資也不一定能發。

還有傳言稱,熊貓直播大股東王思聰早已清空手中的股票。

針對此傳言,熊貓直播并未回應。早期加入熊貓直播擔任副總裁、目前已經離職的莊明浩回應稱:已經離開挺久了,公司后續具體情況不了解。

就在熊貓直播申請破產的消息被爆出的前一天,一位名叫“Loda小明”,疑似熊貓直播平臺主播的人士在微博發文,透露了一些“觀眾不知道的真相”。他在微博中稱,天眼查顯示,熊貓直播的大股東依然是王思聰;到期主播不續約非資金問題;合同內主播拖欠工資不發,還不能解約。

如“Loda小明”所說,天眼查顯示,在熊貓直播的持股占比中,王思聰占比40.13%,仍為大股東。

昨天下午晚間,接近熊貓直播的知情人士向界面財聯社記者透露,去年年底,熊貓已經開始思考重組方案。截至目前,王思聰仍然持有熊貓直播的股份,并未拋售或轉讓。

其實,從去年年初,熊貓直播就多次被傳拖欠合作工會、主播費用。去年10月,張菊元公開回應稱,熊貓直播資金鏈和現金流確實存在問題,但拖欠費用一事,只是與個別合作方之間的資金交付過程有些流程和細節問題。

當時,張菊元還宣稱,2019年Q1,熊貓直播將宣布拿到巨頭融資,估值超50億元;同時,公司還將于2018年底啟動上市,香港、美國交易所都在考慮范圍內。

而事實上, 2019年的第一季度已過去,張菊元所說的巨頭融資和上市計劃還未見蹤影,如今又傳出了申請破產的消息,這無疑是給熊貓直播雪上加霜。

4年前高調進場

一直以“不差錢”形象示人的熊貓直播,是如何一步步變成如今的樣子?

時間拉回4年前。2015年7月23日,熊貓TV(熊貓直播前身)母公司“上海熊貓互娛文化有限公司”正式成立,注冊資本為2000萬元,創始人為王思聰,法定代表人為龍飛。

2015年8月,王思聰公開宣布簽約韓國美少女組合T-ara,并成立經紀公司香蕉計劃,正式進軍娛樂圈。

9月2日,他又注冊了4家分公司,分別為上海香蕉計劃體育文化有限公司、上海香蕉計劃演出經紀有限公司、上海香蕉計劃電子游戲有限公司和上海香蕉計劃音樂游戲公司。

香蕉計劃橫跨游戲、體育、音樂、文化、演出經紀等多個娛樂產業,加上剛剛成立的熊貓TV,以及之前在游戲上的投資,一個以游戲為中心的上下游及周邊產業的布局思路逐漸清晰。

王思聰不僅喜歡打游戲,他布局游戲產業的腳步也在加快。當前的版圖便彰顯了他的野心。

9月5日,在英雄聯盟四周年慶典的表演賽中,王思聰團隊所有人的ID前都加了潘達踢威的字樣。 當日晚上,王思聰在微博宣布,“PandaTV”游戲直播平臺將上線,他會親自出任CEO。自此,他直接正式進入游戲直播行業。

次日,熊貓TV的LOGO被曝光?;嬤?,一只熊貓帶著耳機趴在“PANDA”的字樣上玩電腦,十分形象。

兩天后的下午,王思聰發了一條朋友圈:“PandaTV目前接受融資,投資大佬可以隨時約我們了!”兩個月后,熊貓直播拿到執一資本的天使輪融資,融資金額和估值未透露。

天眼查顯示,熊貓互娛成立一周后,發生了一系列股權變更,法人代表從高翔變更為龍飛,監事備案從王思聰變更為施欣杰,投資人從王思聰、裴樂變更為龍飛。注冊資本也從1000萬人民幣變更為2000萬人民幣。

在一次采訪中,王思聰曾向媒體透露,直播平臺是他布局泛娛樂O2O市場的一個核心環節。他們希望通過創建直播平臺來打通產業鏈,獲得更多的業務協同優勢,僅投資這個行業的話,對這一環節的把控力不夠大,所以創建了熊貓TV。熊貓直播的優勢也在于產業上下游的資源整合與協同能力。

除了游戲直播外,熊貓直播還比較偏向于娛樂,會向用戶提供演唱會、體育賽事等多種形式的直播。

采訪中,王思聰還表示,他已經簽約了明星Angelababy,她會在熊貓直播打游戲以及跟粉絲互動。除了Angelababy,王思聰還相繼簽約了韓國EXID女子組合,以及著名爐石主播IG囚徒、王師傅、冰藍飛狐,斗魚一線爐石主播sol君等知名主播。

憑借王思聰的品牌影響力,熊貓直播迅速切入游戲直播行業,并高薪挖到知名游戲主播,曾抬高了行業主播的薪酬水平。

從突飛猛進到遭遇滑鐵盧

成立之初,熊貓直播的發展勢頭不可謂不猛烈。10月20日,熊貓TV正式開啟公測。不過相比于前期大規模的宣傳,公測首日,熊貓TV的表現卻不盡如人意。公測半小時左右,網頁出現用戶無法注冊、登陸,進入直播間間歇性出錯等技術問題。

隨后,熊貓TV官方微博做出了回應,稱由于公測出現失誤,王思聰將贈送66部iPhone6s,發放給一直以來關注PandaTv的忠實用戶,為熊貓TV公測問題道歉。王思聰也轉發了此微博,并寫道“犯了錯就得認,而且及時改?!逼窘枵庖徊ú僮?,4天后,熊貓TV直播用戶超過50萬。

2016年元旦不久,下午4點左右,Angelababy在熊貓TV開啟了一場時常約40分鐘的直播首秀,通過手機向大家直播她在香港參加的抱財神活動。除了剛開始時實時觀看人數為1萬左右,之后一直維持在15~55萬之間。高峰時的觀看人數達到58.2萬,一度造成了網絡卡頓。

4月8日,熊貓TV正式登陸全國最大的最具影響的智能電視應用市場當貝市場,智能電視用戶可以直接從當貝市場進行下載。

但僅僅6天后,熊貓TV就被潑了一盆冷水。因19家網絡直播平臺涉嫌提供含宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪等內容,被列入互聯網文化產品查處名單。名單內,除斗魚、虎牙外,熊貓TV也赫然在列。

5個月后,熊貓直播拿下6.5億元A輪融資,估值24億元。本輪融資由樂視領投,金額約3.6億。投資后,樂視將持有熊貓TV約15%股份,王思聰仍為公司最大股東。

2017年2月,因直播中出現的低俗色情問題,熊貓直播又被上海市網信辦會同市文廣局、市網安總隊、市文化執法總隊聯合約談,并被要求全面整改。

在這次事件之后的3個月后,熊貓直播完成10億元B輪融資,由興業證券興證資本領投,漢富資本、沃肯資本、光源資本、中冀投資、昌迪資本、明石投資跟投。

這輪融資后,熊貓直播曾對媒體表示,要繼續保持其在游戲和電競領域的優勢地位,并拓展娛樂、綜藝、戶外、體育等多種泛娛樂直播內容。與此同時,熊貓直播將與國內優秀的內容廠商一起合作探索新的直播類PGC的創新方向。

外界紛紛猜測,熊貓直播要有大動作。但王思聰可能沒想到,從此,熊貓直播的融資歷史便定格在了這里。

2018年,虎牙、斗魚等直播平臺迎來收獲季,相繼獲得上億美金融資。而熊貓直播卻遭遇了滑鐵盧,負面消息接連不斷。

6月,先是有消息指出,熊貓直播存在資金鏈斷裂?;?,并出現延期支付、不結算主播經紀公司及主播收入,造成大量主播出走,投奔虎牙、斗魚的情況,熊貓直播陷入?;?。

一個多月后,又有知情人士爆料,熊貓直播正在尋求買手,作價30億人民幣左右,以部分現金,部分股權交換的形式兌現。當時,與72億美元市值的虎牙、15億美元估值的斗魚相比,熊貓直播可以說是“賤賣”。

這也印證了博主“直播點吧”在微博中所說的,“去年虎牙收購熊貓本來都要成了,結果虎牙要求換高管,這邊(熊貓直播)不同意,就沒賣成……” 有媒體報道稱,熊貓直播和虎牙、斗魚、網易談收購時,其已負債7億多元人民幣,因負債累累,交易并沒有結果。

當然,平臺與主播之間的糾紛也鬧得紛紛揚揚。12月,主播PDD正式起訴熊貓直播拖欠簽約費1.5億元。隨后,PDD還發微博表明,確實和熊貓直播有些債務糾紛,但已經在協商解決中了。他還強調,簽約費的事情和王思聰沒有任何關系。

這次之后,熊貓直播再次引起大眾關注就是此次破產事件了。

破產背后的原因

2014年,游戲直播行業爆發后,各游戲直播平臺開始了挖人大戰。熊貓直播的入場讓行業更加混亂。

之后兩年,由于主播身價水漲船高、泡沫過大,主播搶奪大戰突然偃旗息鼓。有人士透露,熊貓直播由于之前燒錢過度,欠下了大量債務。但由于缺乏虎牙和斗魚的用戶基礎,強大的主播陣容又沒有為熊貓直播帶來樂觀的流量與人氣。

2017年9月到2018年2月期間,熊貓直播的DAU均值為272萬人。到了2018年12月,斗魚虎牙從600萬和400萬雙雙提升到700萬,熊貓的DAU卻縮水到230萬。

在主播被挖走后,斗魚曾通過造勢、資源傾斜等手法培養出了多位頭部主播,而熊貓直播卻相對缺乏內部造血能力。等資金燒光后,熊貓直播也就失去了優勢。

熊貓直播的主播向媒體透露,熊貓的主播是所有直播平臺里最舒服的,平時就播4、5個小時,人氣掉了也不管。等到月底再瘋狂補時長,然后拿全額薪水,甚至直播間標題就叫“劃水補時長”。部分主播不僅劃水,還會給自己刷量,營造虛假的繁榮景。

此外,斗魚、虎牙在媒體資源、活動曝光上投入了大量資源,既有正面品牌的曝光,也有負面新聞的對抗性公關行為。與之相比,熊貓直播一直以來的PR就是王思聰本人。未投入足夠的資源在品牌建設與主播運營上,也讓部分用戶缺乏粘性與忠誠度。

熊貓直播走到今天的地步,另一個重要的原因就是管理層問題。像網上流傳的截圖中所言,高管內部的斗爭也會導致了管理層的無能。有時候一件事走程序要少則半個月,多則一倆月,還不定有結果。

其員工對媒體娛樂資本論表示,在熊貓直播發展的過程中,曾經遇到過幾次發展上的大問題,領導層都要開會討論、研究、發現問題。但實際上,他們每次都是攜妻帶子,出國去團建。

昨天,熊貓一位離職員工在朋友圈發了一段話,并配了幾張熊貓直播的圖。朋友圈中寫道:“2019.03.06,仿佛又化身熊貓的PR,這一下午的媒體轟炸……生與死,都轟轟烈烈!3年多前,15年9月,初創期,只有零星幾個人的辦公室,大家還記得自己坐哪里嗎?!尚未成型的logo,坐最后面永遠在加班的美術大神;東辛店,城中村的租房日子,每天回望繁華的望京,仿佛兩個世界,魔幻啊~那時的新聞是剛上線服務器被擠爆~”

憑借王思聰的影響力,熊貓直播可謂箭步起飛,一度能與虎牙、斗魚相抗衡。如今,熊貓直播頻頻陷入欠薪、融資困難已長達一年多。申請破產還是再次重組,熊貓直播的結局似乎已塵埃落定。

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